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　　850元一條！瑜伽褲“愛馬仕”憑啥賣這么貴？沒錯(cuò)！??！這條“天價(jià)”瑜伽褲，正是來自于近兩年超火的運(yùn)動(dòng)服裝品牌——lululemon。在不打折的情況下，lululemon這條銷量最高的緊身瑜伽褲，售價(jià)為850元。

　　市面上廣泛流傳著的關(guān)于lululemon的標(biāo)簽，大多都圍繞著一個(gè)字：貴。雖然價(jià)格夸張，但仍有無數(shù)的“中產(chǎn)女性“為之著迷。也由此，Lululemon 的營(yíng)收一直保持著高位數(shù)增長(zhǎng)，據(jù)21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，截至2023年底Lululemon以619億美元市值趕超阿迪達(dá)斯，成為僅次于耐克的全球第二大市值運(yùn)動(dòng)品牌，相當(dāng)于1.7個(gè)阿迪、2個(gè)安踏、8個(gè)李寧。

　　“一個(gè)32歲的單身職業(yè)女性，名叫‘Ocean’，每年掙10萬美元，訂了婚，擁有自己的公寓，喜歡旅行和時(shí)尚，每天會(huì)鍛煉1個(gè)半小時(shí)”愛游戲app，這是Lululemon的創(chuàng)始人奇普·威爾森，在《紐約時(shí)報(bào)》的采訪中對(duì)品牌靈感人物的描述。

　　很長(zhǎng)一段時(shí)間里，Lululemon都把中產(chǎn)女性定為目標(biāo)用戶。這里面有相當(dāng)一部分人已經(jīng)是Lululemon的忠實(shí)粉絲，她們的衣柜里擺放著數(shù)十件、甚至上百件單品，從瑜伽褲，到運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)背心、運(yùn)動(dòng)夾克、連帽衫，就連發(fā)圈、水壺和購(gòu)物袋，都是出自同一個(gè)品牌。因此，就像一個(gè)網(wǎng)友所說，“買Lululemon，只有零件和無數(shù)件”。擁有了一條850元的瑜伽褲并不是結(jié)束，很多人會(huì)忍不住想要嘗試更多不同的款式、材質(zhì)和顏色，或者從頭到腳湊齊一整套。

　　在各大社交平臺(tái)上搜索Lululemon，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人們分享的穿衣體驗(yàn)，大多圍繞著“身材”和“好看”的話題展開。

　　“顯瘦”是雷打不動(dòng)的第一大主題，也是Lululemon最近爆火的Define夾克被提及最多的關(guān)鍵詞；種草博主們推薦Lululemon的瑜伽褲，“提臀”和“顯腿長(zhǎng)”也是高頻詞匯，仿佛少了這兩點(diǎn)，可信度就會(huì)降低幾分。

　　除此之外，常見評(píng)價(jià)還有“配色洋氣”，“褲子設(shè)計(jì)不顯尷尬線”，“穿上Lululemon感覺就會(huì)變美女”......外人看不出什么區(qū)別的瑜伽褲，Lululemon女孩們能找出幾十條優(yōu)點(diǎn)，而這些優(yōu)點(diǎn)最終都會(huì)化作一句，“貴有貴的道理”。